Je moet nooit te veel geloof hechten aan een "gladde autoverkoper".....
Het introduceren van een "premium merk auto" (in wezen een auto met een aantal extra's waar je minder extra voor hoeft te betalen als ze niet in Duitsland worden gemaakt) is een kwestie van keuzes, geduld, lange adem en aanvankelijk ook het beschikbaar zijn van ruime middelen.
Of dat bij Hyundai gaat lukken, is af te wachten. De standaard Hyundai modellen hebben inmiddels terecht een behoorlijke mate van populariteit weten te verwerven. Daar zag het aanvankelijk zeker niet naar uit, maar sinds Kia daar min of meer aan de touwtjes trekt, is er veel verbeterd. Je kunt de gang van zaken vergelijken met destijds de introductie van Datsun/Nissan en Toyota in Europa. Het heeft best lang geduurd voordat die merken succesvol waren.
Het introduceren van "premium cars" kun je in zijn algemeenheid geen groot succes noemen. Vele kennen, zeker in Europa, een tamelijk kwijnend bestaan - een zekere mate van succes in de VS biedt geen garantie dat het in Europa ook lukt.
Het kopen van een auto gaat gepaard met allerlei emoties die niets met de vervoersbehoefte van doen hebben. De Duitse drie zijn er wereldwijd in geslaagd daar behoorlijk op in te spelen en daar ook een stevig prijskaartje aan te hangen. Cadillac lukt dat ook in de VS, maar daar buiten koopt niemand zo'n ding.
Inmiddels is uit allerlei onderzoek ook duidelijk geworden dat "premium" niet noodzakelijk ook betekent dat er bij alle "premium" modellen gerekent kan worden op een bij normaal onderhoud nagenoeg storingvrij gebruik over vele jaren.
De kans dat het deze keer wel lukt, lijkt me tamelijk onzeker.
Lexus heeft in de loop der jaren een zeer goede reputatie opgebouwd. Toch heeft dat in Europa niet tot hoge verkopen geleid. Het is niet voor niets dat Lexus wordt verkocht bij een beperkt aantal Toyota dealers. Een bedrijf dat alleen nieuwe Lexus auto's aanbiedt, zal niet kunnen overleven. Hetzelfde geldt voor "premium auto's" van andere Aziatische merken - alleen daarmee redt je het op den duur waarschijnlijk niet.
www.autoweek.nl
